„Prekės ženklo reputacija“ visų pirma yra šių dienų sąlygomis, kai skaitmeninis pasaulis vaidina vis rimtesnį vaidmenį nustatant lengvatas, o prekės ženklo investicijų svarba kas dieną didėja, norint išsiskirti pasaulinėje konkurencijoje. Nors visas pasaulis bando įveikti krizės laikotarpį, kurį sukėlė pandemija, prekės ženklai pasiekė strategijų pertvarkymo stadiją. Daugelio naujų iniciatyvų ir prekės ženklų pėdsakai bus išgirsti po pandemijos laikotarpio. Patalpinta reputacijos valdymo konsultantė Salim Kadıbeşegil, moderavo žurnalistė-autorė Nihat Demirkol. EGİAD - Egėjo jūros jaunųjų verslininkų asociacija internetiniame seminare atidarė pavadinimą „Prekės ženklų ir kompanijų reputacija„ Covid-19 eroje ““.
Nuo 2019 m. Gruodžio mėn. Koronavirusas, sukėlęs pasaulio ekonomikos balansą, taip pat vaidino svarbų vaidmenį prekės ženklų ateityje. Tais laikais, kai institucijos diskutavo apie pelną, apyvartą ir eksporto duomenis, pavadinimas „Prekės ženklo reputacija“ buvo ne mažiau svarbus nei šie skaičiai. Šiuo metu ji suvienija savo narius su šios srities ekspertais, kad apsaugotų prekės ženklų ir kompanijų reputaciją. EGİADPatalpinta reputacijos valdymo konsultantė Salim Kadıbeşegil. Vaizdo konferencijų metu susibūręs „Kadıbeşegil“ pateikė informacijos apie „reputacijos valdymo“ sąvokos svarbą ir tai, ką verslo atstovai turėtų imtis dėl to, ypač krizės metu. Sakysime seminaro įžanginę kalbą EGİAD Direktorių valdybos pirmininkas Mustafa Aslanas pabrėžė, kad įmonėms yra svarbiau išgyventi šį laikotarpį, kai pasaulis yra netikrumas ir susiduria su ekonominėmis problemomis.
Sumažės ženklų, kenkiančių žmonijai, naudojimas
Priminęs, kad vartotojų požiūris į prekės ženklus ir įmones pastaruoju metu keičiasi, Aslanas pabrėžė, kad sąžiningesnio ir tvaresnio pasaulio požiūris didėja. „Manau, kad šis padidėjimas tęsis ir po krizės. Bus dar radikalesnių pokyčių. Manau, tai sumažins prekių ženklų, kurie, vartotojų manymu, kenkia planetai, žmonijai, naudojimą. Bendrovės taip pat turės atlikti realistiškesnius darbus, užuot demonstravusios socialinės atsakomybės kampanijas, kad sutaupytų dieną. “ Nurodant, kad „Covid-19“ reiškia naujos Žemės eros pradžią EGİAD Prezidentas Mustafa Aslanas sakė: „Visi žmonių įpročiai ir gyvenimo būdas buvo pradėti pertvarkyti. Darbas namuose buvo naudojamas anksčiau, ypač įmonėse, turinčiose tvirtą IT infrastruktūrą. Darbo namuose ar nuotoliniu būdu pavyzdžių daugėjo prieš šią krizę, bet manau, kad po to tai tęsis kaip sprogimas. Be lankstesnio darbo laiko pereisime į naują verslo pasaulį, kuriame keisis biuro taisyklės, organizacijos, tėvų ir vaikų santykiai bei apranga ir panašios detalės. Labai tikėtina, kad įžengsime į laikotarpį, kai įmonės suabejos dabartinių darbuotojų adekvatumu. Darbuotojams bus labai svarbu ugdyti savo technologines ir socialines kompetencijas. Išryškės tokios kompetencijos kaip emocinis intelektas, kūrybiškumas, mokymasis iš naujo, verslumas, empatija, pažangių komunikacijų ir technologijų naudojimas, pažangi duomenų analizė ir technologijų plėtra.
Moralinės vertybės turėtų būti kuriamos ant įmonės stuburo
Reputacijos valdymo konsultantas Salim Kadıbeşegil, pabrėždamas, kad labai svarbu neprarasti vertės darbuotojų ir visuomenės akyse, sakė: „Mes išgyvename procesus, kuriuose vartojame gamtos išteklius ir negalime jų pakeisti. Naująjį šimtmetį pradėjome turėdami 1.2 milijardo gyventojų, o dabar turime 8 milijardus. Įsitraukėme į vartojimo siautulį, neiškeldami moralinių vertybių. Pasaulinės krizės mūsų nieko neišmokė. Ką turime padaryti, tai planuoti ateitį mokantis iš jų. Valstybės tapo globalizuotos, per visą istoriją gaudamos žemę, o prasidėjus pramonės revoliucijai, įmonės ir prekės ženklai tapo pasauliniais. Tai buvo kainos ir kokybės santykis. Tokie klausimai kaip sąžiningumas ir etiškumas buvo nušluoti po kilimėliu. Tiesą sakant, turėtume valdyti įmones suvokdami savo atsakomybę. Tam mūsų vertybės turi atsispindėti priimant sprendimus kasdieniame gyvenime. Sakyti gerą reputaciją turinčią įmonę reiškia būti įmone, kuri yra mėgstama ir vertinama visuomenės. Pabrėždamas, kad etiška prekyba šiuo metu iškyla į priekį ir tai yra labai svarbu, Salim Kadıbeşegil pareiškė, kad tokiu supratimu valdomoms įmonėms teikiama pirmenybė ir pasakė: „Būsdas kurti ateitį bus įmanomas naudojant modeliavimą, kuris iškelia visuomenę į centras. Dabar į įmonių direktorių tarybas reikalausime nevyriausybinių organizacijų atstovų. Pilietinė visuomenė turi labai svarbią galią“, – sakė jis. Šiuo laikotarpiu Kadıbeşegil pabrėžė, kad labai svarbu pamainos darbuotojus laikyti ne tik žmogiškuoju ištekliu, bet ir žmogiškąja vertybe ir šią vertę pastatyti ant įmonės intelektinio kapitalo stuburo, sakydamas: „Kadangi jie yra visi tos pačios šeimos nariai. Finansų politikos prioritetai ir jų valdymo būdas taip pat yra reputacijos rodiklis. Už kiekvieną sprendimą slypi sąžiningo, etiško, atsakingo ir atskaitingo elgesio elgesys, glaudžiai susijęs su įmonės reputacija.
Būkite pirmas, kuris komentuoja