Turkija, kurioje mobiliuosius žaidimus žaidžia 78 procentai suaugusių gyventojų, tampa pasaulinių žaidimų kompanijų inkubaciniu centru. „AdColony“ EMEA ir LATAM rinkodaros vadovė Melisa Matlum sako: „2022 m. į Turkijos žaidimų pramonę tikimasi daugiau nei 550 milijonų dolerių investicijų.
Dėl pandemijos poveikio pasaulinė mobiliųjų žaidimų rinka 2021 m. pasiekė 180,3 mlrd. Mobiliųjų žaidimų pajamos siekė 93,2 milijardo dolerių, o tai užėmė 52 procentus žaidimų rinkos. Investicijos į Turkijos žaidimų industriją per pastaruosius metus išaugo maždaug 1 kartų ir pasiekė 20 mln. Teigdama, kad dėl susidomėjimo mobiliesiems žaidimais Turkijoje ir visame pasaulyje pasaulinėms žaidimų kompanijoms labai svarbu žinoti tikslinę auditoriją, „AdColony EMEA“ ir LATAM rinkodaros vadovė Melisa Matlum sakė:
Tikimasi 550 milijonų dolerių
„2021 m. 3 milijardai mobiliųjų žaidėjų visiems žaidimams išleido daugiau nei 178.8 milijardo dolerių. Tokioje didelėje rinkoje labai svarbu žinoti tikslinę auditoriją. Dėl mobiliųjų žaidėjų bazės, kuri sudaro 78 procentus suaugusiųjų mūsų šalyje, Turkija tapo pasaulinių žaidimų gigantų inkubaciniu centru. Pernai Turkija pateko į 10 daugiausiai investicijų turinčių Europos šalių. „Prognozuojame, kad šis augimas tęsis ir 2022 m., o investicijos į Turkijos žaidimų industriją viršys 550 mln.
Praleidome 5.3 milijardo valandų
2021 m. „AdColony“ atliko apklausą su „Nielsen“, kad suprastų mobiliųjų žaidėjų bazę Turkijoje. Tyrimo duomenimis, 78% suaugusiųjų turkų teigia žaidžiantys mobiliuosius žaidimus, o 52% šios auditorijos sudaro vyrai ir 42% moterys. 46 % Turkijos mobiliųjų žaidėjų žaidžia mobiliuosius žaidimus daugiau nei 10 valandų per savaitę. Dažniausiai žaidžiami mobiliųjų žaidimų tipai buvo galvosūkiai/smulkmenos/žodiniai žaidimai, kurių dalis sudarė 48 proc. „App Annie“ mobiliųjų įrenginių ataskaita, paskelbta pirmosiomis 2022 m. savaitėmis, taip pat atskleidžia Turkijos mobiliųjų žaidimų potencialą. Matome, kad 2021 m. pabaigoje Turkijos naudotojai iš viso praleido daugiau nei 5,3 mlrd. valandų naudodamiesi mobiliųjų žaidimų programomis. Remiantis „GlobalWebIndex“ tyrimu, atliktu 2021 m. pirmąjį ketvirtį, 42.7% vartotojų teigia, kad po pandemijos daugiau naudoja savo išmaniuosius telefonus žaidimams. Be to, remiantis duomenų portalo 2021 m. skaitmenine ataskaita, 16 % 64–83.3 metų interneto vartotojų Turkijoje mieliau žaidžia žaidimus savo mobiliuosiuose įrenginiuose ir 61.1 % savo mėnesio laiko praleidžia mobiliųjų žaidimų programoms.
Esame viena iš 10 Europos šalių
Nurodydama, kad Turkija išgyvena ryškiausią laikotarpį mobiliųjų žaidimų pramonėje, Melisa Matlum sektoriaus pokyčius apibendrino tokiais žodžiais: „2021 m. nuoseklios investicijos į mobiliuosius žaidimus Turkijoje paskatino Turkijos mobiliųjų žaidimų industriją išgirsti visame pasaulyje. Pernai Turkija pateko į 10 daugiausiai investicijų turinčių Europos šalių. 2021 metais JAV žaidimų bendrovės „Zynga“ Turkijoje įsigijo „Peak Games“ (už 1,8 mlrd. dolerių) ir „Rollic Games“ (už 168 mln. USD) išsiskyrė kaip ryškiausi pastarųjų metų įvykiai. „Ateinančiais metais sektorius toliau augs, nes bus investuojama į naujas investicijas.
Būkite pirmas, kuris komentuoja