Vienas iš dažniausiai užduodamų klausimų įmonių, norinčių įgyti prekės ženklo vertę, yra; Tai priklauso nuo to, kaip jie pasieks šią vertę ir kiek laiko tai užtruks. Norint pasiekti prekės ženklo vertę, turi tęstis rimtas rinkodaros procesas, tam intensyviai dirba ekspertai. Ką norite žinoti apie tai, kaip vyksta prekės ženklo vertės kūrimo, stiprinimo ir plėtros procesai, Current Works Reklamos agentūra įkūrėjas / vadovas ir prekės ženklo ekspertas Damla ÇİĞ YOLUK paaiškina.
Prekės ženklo vertė yra iškabos vertė, kurią turi įmonė, net jei ji nevykdo jokios veiklos. Žinoma, tai yra hipotetinis apibrėžimas, nes joks verslas negali pasiekti prekės ženklo vertės neatlikęs jokio darbo. Tiesą sakant, verslas, kuris nevaldo savo prekės ženklų strategiškai, negali turėti jokios vertės, ir šios įmonės negyvens ilgai.
Kaip galime suprasti iš čia, jūsų verslas negali būti sėkmingas ir išgyventi neįgijus prekės ženklo vertės šiandieninėmis sąlygomis. Prekės ženklo vertės kūrimas atsiranda dėl rimtų procesų ir tam reikia tam tikro laiko.
Kaip kuriama prekės ženklo vertė?
Prekės ženklo vertės kūrimas yra lygiagretus įmonės rinkodaros veiklai. Rinkodara yra svarbi verslo funkcija, kurios sudedamosios dalys apima skirtingas subpozicijas. Prekės ženklo vietos stiprinimas pramonėje siejamas su sistemingu darbu su visomis šiomis subpozicijomis ir rinkodaros funkcijos tobulinimu.
Rinkodaros funkcija; Jis valdomas naudojant sistemą, vadinamą rinkodaros kompleksu. Tai apima pagrindinius produkto kūrimo, kainodaros, reklamos ir platinimo elementus. Bendras darbas ir praktika, susijusi su prekės ženklo verte, atliekama pagal reklamos paantraštės komponentus. Čia pateikti duomenys ir programos leidžia procesui tobulėti, palyginti su kitomis rinkodaros subpozicijomis.
Prekės ženklas (produktas ar paslauga) geriausiai kuriamas gaminio kūrimo etape ir jo kaina nustatoma pagal pramonės vidurkius. Dėl reklamos valdymo ir pardavimų plėtros procesų prekės ženklo pardavimas tampa įmanomas ir siūlomas vartotojams platinimo kanalais.
Iš čia gali atrodyti, kad prekės ženklo vertė buvo sukurta, tačiau tai tik pradžia. Tam, kad būtų sukurta prekės ženklo vertė, turi vykti perpardavimas, prekės ženklas turi išpopuliarėti industrijoje ir formuotis lojalūs klientai. Šiame procese pradeda veikti ryšių su klientais valdymo funkcija.
Vertinimas ir pakartotinė rinkodara
Ryšių su klientais valdymas padeda įvertinti atsiliepimus ir analizuoti pradinius pardavimus. Žinoma, tam turi būti atviri ryšių su klientais kanalai. Pirkėjai turėtų galėti lengvai pateikti atsiliepimus apie produktus. Šiandien socialinė žiniasklaida yra veiksminga priemonė tam. Tiksli duomenų iš tokių šaltinių analizė padeda pašalinti problemas, kurios gali kilti dėl paties produkto, jo kainos ar prekybos tinklo.
Prekės ženklo vertė negali būti sukurta neužtikrinant klientų pasitenkinimo.
Nėra prekės ženklo, kuris būtų naudojamas, nors ir nepatiktų pirkėjams. Tai taikoma tik monopoliniams produktams, kurie vis tiek nepatenka į mūsų taikymo sritį. Šiandieninėje konkurencinėje aplinkoje, norint, kad klientai būtų patenkinti prekių ženklais, būtina užtikrinti, kad jie būtų patenkinti visomis prekės ženklo detalėmis.
Akivaizdu, kad prekės ženklas ar produktas negali būti kuriami nebendraujant su klientu ar tiksline auditorija. Taigi, kaip tai padarysite? Ar pasiūlysite savo auditorijai vieną kanalą, pvz., telefono numerį, kad galėtumėte su jumis susisiekti? Ar paprašysite jų parašyti laišką? O gal eisite į tyrimų įmones lauko tyrimams?
Zinoma kad ne. Šiandien nusistovėjęs skaitmeninės žiniasklaidos tinklas yra vienas iš efektyviausių rinkodaros komplekso valdymo įrankių. Skaitmeninė rinkodara dabar sudaro pagrindinį rinkodaros planą visuose sektoriuose ir siūlo prekių ženklų vadovams daug efektyvesnius matavimo ir grįžtamojo ryšio įrankius nei tradiciniai įrankiai.
Prireiks šiek tiek laiko sukurti skaitmeninę žiniasklaidą ir sukurti dvipusio ryšio sistemą. Tačiau gerėja ir prekių ženklų, kurie pagerina jų skaitmeninį buvimą, prekės ženklo vertės. Kitaip tariant, gera skaitmeninės rinkodaros strategija iš tikrųjų suteikia mums veiksmingiausią infrastruktūrą ir kartu gerina prekės ženklo vertę. Tačiau įvykiai čia virsta tiesioginiais pardavimais, tad su vartotojais, ieškančiais prekės ženklų gatvėje, nebesutinkame. Jūsų prekės ženklo reklama skaitmeninėje medijoje taip pat padidina jūsų pardavimus.
Be transformacijos, klientams daug lengviau pasiekti jus per skaitmeninę laikmeną. Čia galite lengvai pateikti visus atsiliepimus apie produktą ar prieigą prie produkto. Tai suteiks jums reikiamų idėjų geresniems produktams ar paslaugoms gaminti, o jūsų klientas bus patenkintas, kad jo klausėte.
Dėl to šios konstrukcijos statyba apima nemažą laikotarpį. Nei sistemos įdiegimas, nei grįžtamojo ryšio ir įvertinimų gavimo pradžia neįvyksta per trumpą laiką. Be to, pinigai, kuriuos išleidžiate tam, gali nepaspartinti proceso. Šie procesai, kurie tęsiasi natūralioje tėkmėje, bet kokiu atveju užtruks.
Laiku imkitės veiksmų
Dažniausia verslo klaida yra ta, kad jie pamiršta apie rinkodarą, kai sumažėja pardavimai arba įvyksta ypatingi įvykiai pramonėje. Be to, nauji verslai; Prekės ženklo žinomumas ir bendra rinkodaros funkcija laikomi paskutiniais.
Šių dažnai pasitaikančių klaidų nereikėtų daryti, o įmonės nuo pat pirmos dienos turėtų kuo geriau valdyti savo rinkodaros funkcijas. Tokiu būdu jie gali bet kada pagerinti pardavimus, būti pasiruošę nepaprastoms situacijoms ir nuolat augti. Priešingu atveju jie turės dar šiek tiek palaukti po to, kai pradės dirbti.