Klinikinės psichologijos ekspertė Samet Gürkan Ustaoğlu pateikė svarbios informacijos šia tema. Nors apsipirkimas yra veiksmas, kuris tenkina mūsų kasdienius poreikius, mes galime pirkti impulsyviai, nors mums to nereikia. Priklausomybė – tai situacija, kai sunku sustabdyti veiksmą ar medžiagą, nors žinome, kad tai turės neigiamų pasekmių. Apskritai, terminas „priklausomybė“ apsiriboja medžiagų vartojimu. Tačiau šiandien daugelis elgesio tipų taip pat laikomi priklausomybės rūšimis. Viena iš jų yra „priklausomybė apsipirkti“. Priklausomybė nuo apsipirkimo yra rimta priklausomybės rūšis, kai perkama nepaisant kasdienių poreikių arba neatsižvelgiant į kasdienius poreikius, žmonės sunkiai valdo, priklauso nuo instinktyvių impulsų ir yra susiję su Psichologiniai simptomai, tokie kaip depresija ir nerimas.
Dėl kokių priežasčių žmonės kreipiasi į priklausomybę apsipirkti?
Priežastys, kodėl žmonės kreipiasi į priklausomybę apsipirkti, gali būti įvardijamos kaip neigiamos emocijos, jaučiamos dėl nerimo, depresijos ar obsesijų, žema asmens savigarba, socialinio statuso lūkesčiai, padidėjęs interneto naudojimas, spontaniški ir neplanuoti pirkiniai ir apskritai moterų labiau linkę į priklausomybę apsipirkti.
Kokį vaidmenį šiame procese atlieka internetas?
Remiantis kai kuriais tyrimais, 47% žmonių įžvelgia socialinių tinklų įtaką savo sprendimams pirkti. Tiesą sakant, šis skaičius yra gana didelis. Be to, socialinių tinklų patrauklumas ir tai, kad šis turinys labai skatina, influencerių dėka apsipirkimo aplinką nukreipia į 4 kartus didesnę socialinių tinklų rinką.
Ar didelės nuolaidos, apsipirkimo dienos, pvz., Juodasis penktadienis ir 11.11, kelia žmonėms stresą? Ar dėl to jaučiuosi taip, lyg man kažko trūksta?
Tiesą sakant, žinome, kad daugelis prekių ženklų dažnai taiko nuolaidas ištisus metus. Tačiau tokios rinkodaros strategijos kaip „puikios nuolaidos, juodasis penktadienis, puikus lapkritis“ sukelia masinius apsipirkimo judėjimus. Natūralu, kad jei yra masinis veiksmas, yra ir masinis suvokimas. Tai tarsi mąstymas „neturėčiau praleisti šio išpardavimo, kuris vyksta kartą per metus“. Kol tikime, kad tokios su stresu susijusios mintys apsaugo mus nuo nerimo ir neigiamų emocijų, kurios kils, kai neapsipirksime, deja, neturime kito pasirinkimo, kaip dalyvauti šiame apsipirkimo šurmulyje.