Socialinės žiniasklaidos platformos 2023 metais pirmavo kanaluose, kuriuos prekės ženklai naudoja bendraudami su tiksline auditorija. Kita vertus, ataskaitoje, kurioje nagrinėjamas prekių ženklų elgesys socialiniuose tinkluose, paaiškėjo, kad per pastaruosius 3 metus įmonių sąveika socialiniuose tinkluose sumažėjo 61 proc.
Socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“ ir „TikTok“, 2023 m. išliko daugelio prekių ženklų skaitmeninės komunikacijos su vartotojais centre. Nors kiekvienas prekės ženklas bando egzistuoti su skirtingomis turinio strategijomis socialinės žiniasklaidos kanaluose, kuriuose skaitmeninės rinkodaros strategijos įgyvendinamos praktikoje, platformų politika, vartotojų lūkesčiai ir prekių ženklų turinio dalijimosi dažnumas suvaidino lemiamą vaidmenį sąveikos rodikliuose. . Skaitmeninės rinkodaros treneris Oğuz Veli Yavaş, išvertęs į turkų kalbą socialinių tinklų analizės platformos „Rival IQ“ parengtą 2023 m. socialinių tinklų palyginimo ataskaitą, pasidalijo savo vertinimais apie ataskaitoje išsiskiriančias išvadas.
„Instagram“ įsitraukimo rodikliai per 3 metus sumažėjo 61%.
Ataskaita, sukurta išnagrinėjus maždaug 14 milijonus 2.100 prekių ženklų iš 37 skirtingų pramonės šakų Instagram įrašų, parodė, kad prekės ženklų akcijų sąveikos socialinėje žiniasklaidoje rodiklis pastaruosius trejus metus mažėjo ir pasiekė 61%. Pažymint, kad „Facebook“ ir „Twitter“ sąveika buvo stabili, ataskaitoje nustatyta, kad „Instagram“ sąveikos rodikliai sumažėjo 2022 % tik 30 m., o iš viso – 3 % per pastaruosius 61 metus.
Teigdamas, kad konkurencija tarp socialinės žiniasklaidos platformų kasmet tampa vis intensyvesnė, Oğuz Veli Yavaş sakė: „Šis konkursas keičia turinio formatus, kuriuos išryškina platformos, ir šiuos paryškinimo algoritmus. Pavyzdžiui, nors „Instagram“ buvo nuotraukų ir statinių vaizdų dalijimosi įrankis, kai buvo įkurtas, šiandien „TikTok“, YouTubePirmenybė teikiama vertikaliems vaizdo įrašams, kad jie būtų geresni už konkurentus, pvz., „Snap“. Be to, „Instagram“ turinio kūrėjai yra apdovanoti, kurie skatina juos gaminti daugiau turinio, o verslas skatina reklamuotis siekiant apsaugoti esamus klientus ir padidinti pardavimus. Tai yra pagrindinė priežastis, kodėl organinės sąveikos mažėja, atsižvelgiant į konkrečią verslą.
„Kiekvienas prekės ženklas turėtų skelbti „Real“
Teigdamas, kad „Instagram“ vertikalus vaizdo įrašų formatas, vadinamas „Reels“, platformoje pradėjo naują erą, skaitmeninės rinkodaros treneris Oğuz Veli Yavaş baigė savo vertinimus tokiais teiginiais: „Instagram Reels, žadantis švaresnį turinį, palyginti su TikTok, yra įdomiausias įrašų tipas. ant platformos.. Atsižvelgiant į tai, kad vertikalūs vaizdo įrašai tarnauja kaip paieškos sistema Z kartos vartotojams, o vartotojai yra įpratę ieškoti, kaip ką nors padaryti per tokius kanalus kaip Reels ar TikTok, šio formato potencialas prekių ženklams atrodo labai didelis. Ataskaitoje, kurią išvertėme į turkų kalbą, galima rasti tendencijų pasiūlymus, gautus iš įžvalgų, pvz., „Kiekvienas prekės ženklas turėtų skelbti Real“. Vėlgi, 2023 m., atsižvelgiant į „Instagram“ pareiškimus, jis neturėtų būti laikomas vienu turinio tipu, o „Karuselė“ ir vienas vaizdinis turinys turėtų būti įtrauktas į turinio kalendorių. Įmonės, prekių ženklų savininkai, verslininkai ir skaitmeninės rinkodaros profesionalai gali pasiekti visą ataskaitą, kurią mes išvertėme į turkų kalbą, mūsų svetainėje, kad galėtų lengviau gauti informaciją savo kalba.
Prekės ženklai per savaitę bendrina apie 4 tviterius
Nors „Rival IQ“ ataskaita rodo, kad „Twitter“ prekės ženklo turinio įtraukimo į turinį rodikliai iš esmės išliko stabilūs, prekės ženklų pranešimų „Twitter“ dažnis sumažėjo beveik 20 % visose pramonės šakose. Žiniasklaidos sektoriaus įmonės tviteryje paskelbė 17 kartų daugiau nei vidutiniškai. Išreikšdamas, kad pastaraisiais mėnesiais „Twitter“ buvo labai nerami, Oğuz Veli Yavaş sakė: „Daugelis įvykių, tokių kaip Elono Musko perėmimo pasiūlymas, pasiūlymo atšaukimas, įtampa tarp akcininkų, „Twitter“ įsigijimas ir didelio masto atleidimai, „Twitter“ lojalių vartotojų bazė privedė prie žlugimo. Tiek daug prekių ženklų, kad per šias diskusijas nusprendė sustabdyti savo Twitter reklamas. Įvertinus visa tai, nenuostabu, kad „Twitter“ dalijimosi dažnis, ypač apie investicijų grąžą galvojančioms įmonėms, sumažėjo.